抖音短视频理解与记录

学习目标	充分理解数据分析的意义，学会收集数据分析的基础。
	清楚认知短视频的核心数据代表的意义，并且学会合理应用。
	能够实际操作数据采集的工作，并正确进行整理记录。
数据分析的定义及作用	数据分析就是对收集来的数据进行拆解分组，最大化的挖掘数据中存在的规律。总结成结果或结论，通过成果或结论的判断，以便采取适当的行动。
	1	收集数据	将每项数据定义明晰对需要的数据进行采集的过程
	2	整理数据	将收集的数据，使用工具进行合并整理，清晰分类。
	3	分析数据	将整理的数据通过工具进行挖掘与分析，输出结果或结论
	4	决策输出	通过数据结果输出的结果或结论，制定下一步行动决策
数据分析的意义	1	历史留存	告诉你过去一个阶段发生了什么，将数据不断留存，扩大周期，寻找不同周期的规律。我们的数据会做周报、月报也是这个原因。
	2	经验总结	当出现某些现象时，通过数据的分析，我们能针对性的找到发生某些现像的原因，留存成经验日后使用。
	3	决策现在	通过数据分析我们能决定当下行动，为每一个马上要发生的事件进行决策。我们做项目分析往往就是为了项目的立刻决策。
	4	预测未来	通过数据分析的结论，阶段性的给出下一步的决策。我们写季度计划，年计划时也会用到数据预测。
帐号核心5大指标维度	1	投稿活跃度	依据统计周期内发布的作品数量的出
	2	互动指数	视频的观看、点赞、评论、转发的综合得分
	3	视频播放量	统计周期内视频播放的总次数
	4	视频完播率	统计周期内视频完播次数占比
	5	粉丝净增量	帐号净增粉丝数，通过涨粉丝数减掉粉丝数的结果的出
所有计算周期为7天
播放量数据项目	近7日播放量		统计周期内视频播放量的总次数
	超越同类创作者		在同类的创作者中，有多少比例的创作者播放量低于统计帐号的播放量
	播放量意义		播放量在一个阶段的表现，证明在此阶段之内视频曝光的水平。 可以看阶段内发布视频的总数，也可以借此去计算平均播放量
互动指数数据项	近7日互动指数量		视频的观看、点赞、评论、转发的综合得分。
	超越同类创作者		在同类的创作者中，有多少比例的创作者发布内容的互动情况低于统计帐号的互动情况。
	互动指数意义		发布的内容不管是点赞、转发、评论哪一项互动数据高，都意味着在一个层面上触动了用户的感受。
投稿活跃度	近7日投稿活跃度		依据统计周期内发布的作品数量的出
	超越同类创作者		在同类的创作者中，有多少比例的创作者发布的数量低于统计帐号的发布数量
	投稿活跃度意义		发布的视频多能获得更多的曝光机会，并且能够有机会活跃帐号下原有粉丝。但并不是发布的数量多一点好，还要考虑视频质量。
完播率	近7日互动指数		统计周期内视频完播次数占比
	超越同类创作者		在同类的创作者中，有多少比例的创作者发布内容的完播情况低于统计帐号的完播情况。
	完播率意义		完播率可以衡量在阶段内统计的视频是不是能有效吸引观看者。如果在周期内不止发布一条视频，且内容风格近似，那么就能评论这类视频是不能有效吸引观看者。
粉丝净增	近7日粉丝净增		帐号净增粉丝数，通过涨粉减掉粉数的结果得出。
	超越同类创作者		在同类的创作者中，有多少创作者发布的净增粉丝数低于统计帐号净增的粉丝数。
	粉丝净增意义		粉丝净增代表着帐号优质的持续增长，净增粉丝越多，代表一个任何度的良性循环。原本的粉丝持续喜欢，并且还能吸引新人进入。
记录模版	播放量 互动指数 投稿活跃度 粉丝净增 完播率
记录方式
记录周期	核心维度统计周期是七天
粉丝数据需要记录的10类数据	1	粉丝数层面	铁粉总数；最支持你的粉丝，他们长期喜爱你的内容，完播、互动等高于平均水平
	2		粉丝总数；帐号的整体粉丝数
	3		粉丝净增量（趋势）
	4	粉丝动态属性层面	粉丝热门在线时段；能看到粉丝一般最有几率看我们内容的时段，的前三个时段。
	5		粉丝活跃度；粉丝数静默到重度是指近期，根据活跃度时长对粉丝进行划分，活跃度由低到高对应静默到重度。
	6		粉丝兴趣分布；粉丝兴趣偏好的百分比，可以看到粉丝喜欢那些内容
	注意		粉丝活跃度里面的粉丝分类针对的是平台的活跃度，而不是我们要统计帐号的活跃度，使用这里的重度粉丝不等于铁粉。
	7	粉丝静态属性层面	粉丝性别分布；了解粉丝性别构成
	8		粉丝年龄分布；了解粉丝年龄构成
	9		粉丝设备分布；了解粉丝常使用的手机设备
	10		粉丝地域分布；了解粉丝来自哪些地域
	粉丝属性意义		丰富用户画像的基础数据，为我们做未来新内容计划提供依据 结合短视频观看、互动数据，可为我们做投放提供依据
	1	铁粉与一般粉丝的对比	铁粉更加具有商业价值，铁粉的付费率是一般用户的六倍
	2		铁粉更容易与帐号内容产生互动，提升我们内容的互动指数
	3		铁粉更喜爱我们的内容，使用完播率也更好
记录模版	粉丝总数 铁粉总数 粉丝净增 在线时段 活跃度 兴趣分布 粉丝性别 粉丝年龄 粉丝设备 地域
记录内容	记录粉丝的动态数据，指引我们的发布节奏，互动节奏。也为我们不断优化内容提供依据。
	记录粉丝的静态数据，指引我们长期开发的内容，也为我们投放等因素提供依据。
帐号内容搜索三种数据	1	主页访问量	用户看过你的内容可能想看的更多，就会直接进入到你的主页。
	2	帐号搜索量	当你的帐号有一定影响力，帐号搜索就会越来越多，代表了影响力权重变高。
	3	作品搜索量	代表某些作品的内容被大家关注、且主动搜索，如果内容和帐号目标一致，则可以更多制作大家可能搜索的内容。
短视频运营数据概览	单个作品概况数据采集意义		分析单个视频的播放情况、互动情况、粉丝情况，可以为快速迭代修正视频内容提供优化依据，是最主要的数据模块之一。
	采集路径		点开视频-右下角三个点-数据分析-作品概况
	作	作品时长是制作完成时，我们上传的作品时间。平均播放是指所有看这条视频的人，平均看了多久。这是最基础的视频数据，平均播放时间越久，说嘛用户对这条视频的内容越有兴趣。
	品	作品的播放量指的是视频播放的总次数，播放量越高创博度越好。5s完播率和整体完播率都是完播比例，5s毛玻璃代表视频开头的“抓人”能力，整体完播率嗲表整条视频的吸引力。
	表	视频互动一般最常见的就是点赞、评论、转发。点赞是观看者对视频内容最直接的坑定，而评论和转发分别代表了视频的“话题性程度”搞不搞，是不是可以激发用户创博。
	现	粉丝数量代表着整条视频对吸粉和活跃原有粉丝的效果如何。视频带粉指的本条视频带来的涨粉数量。粉丝播放占比代表有多少比例的粉丝看了这条视频。粉丝的完播率代表这个群体有多少比例看我了视频。粉丝的点赞/评论/分析率代表粉丝群体对于这条内容的互动表现。
小结	1	数据从采集到整体、分析、出决策是一个循环的过程，能为我们过去、现在、将来的行为提供依据。
	2	帐号数据的核心是播放量、互动指数、活跃度、粉丝净增、完播率、长期监控
	3	粉丝数据需要记录概况、动态数据、静态数据，为用户画像、内容、投放提供依据。
	4	单个视频数据采集能帮助我们进行内容的快速迭代，播放互动数据是核心