短视频评分表

（推广类）短视频评分表
序号	对应指标	考核元素	考核明细	赋值	自评	他评（推广）	说明	评分标准
1	*创造需求	*黄金3秒—— 创造需求速度	前3-5秒是否足够吸引眼球？即创造需求速度，判断视频是从第几秒开始让永产生对产品的渴望？黄金3秒是否大于5秒太长？	30				看完前3-5秒 不想看 0分 看完前3-5秒 有点好奇 15分 看完前3-5秒 想再看一下 15-30分
2	*创作需求	氛围浓厚	氛围营造是否饱满（专业、温情、针对人群画面等），冲突设置是否有足够力度？是否与视频主体内容匹配？是否生硬牵强？是否追热点？	40				别的产品更能满足需要 0分 好几个不同产品能满足需要 20分 只有这个产品能满足需求 20-40分
		与TA调性一致	是否符合客户目标客群的人群审美及兴趣？脚本及视频创作是否符合产品定位？契合用户年龄、性别、地域分布？
		理解成本低	剧情是否易于理解，流程是否通畅，是否有晦涩、烧脑？是否充分理解客户产品，并与剧情自然结合，不生硬不突兀？
		叙事紧凑 完播率	片子是否过于冗长拖沓？建议时长控制在20-38秒，加强完播
3	*品项信息密度	产品信息	前5秒是否出现产品信息？包括品牌名称、活动项目名称（通乳套餐、尔后专业妊娠套餐等）、活动价格、报名方式，全网合理安排产品信息出现频率等？	15				10秒以后出现产品信息 0分 3-10秒出现产品信息 4-10分 2秒内出现产品信息 10-15分
		召唤有力	口播引导是否准确清晰？落版是否有吸引力？录屏落版等是否能正确引导用户下载app或者购买产品？
		卖点突出	产品卖点和优势是否足够突出，足够表达清晰？卖点几个，是否会过于分散？
4	*过审率	内容合规	是否涉及白大褂、三观不正、医疗元素？是否符合广告法要求？是否违背平台规则？是否符合主流价值观？备注文案是否有上并合理？	10				一上架就不过审 有违规1项以上 0分 一上架就不过审 无违规 2分 过审50%以上 6分 过审80%以上 10分
		文案准确	品牌名标属、产品名称、价格、是否100%准确？
5	*防盗视频	防盗措施添加	视频防盗防控，滚动品牌字幕、LOGO品牌名、护理师衣服LOGO漏出	5				无上防盗文字被盗用 0分 有上文字被盗用 3分 有上无盗用 5分
小计	平均分数大于等于80有望起量			100