短视频评分表
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(推广类)短视频评分表 | ||||||||
序号 | 对应指标 | 考核元素 | 考核明细 | 赋值 | 自评 | 他评(推广) | 说明 | 评分标准 |
1 | *创造需求 | *黄金3秒——
创造需求速度 |
前3-5秒是否足够吸引眼球?即创造需求速度,判断视频是从第几秒开始让永产生对产品的渴望?黄金3秒是否大于5秒太长? | 30 | 看完前3-5秒 不想看 0分
看完前3-5秒 有点好奇 15分 看完前3-5秒 想再看一下 15-30分 | |||
2 | *创作需求 | 氛围浓厚 | 氛围营造是否饱满(专业、温情、针对人群画面等),冲突设置是否有足够力度?是否与视频主体内容匹配?是否生硬牵强?是否追热点? | 40 | 别的产品更能满足需要 0分
好几个不同产品能满足需要 20分 只有这个产品能满足需求 20-40分 | |||
与TA调性一致 | 是否符合客户目标客群的人群审美及兴趣?脚本及视频创作是否符合产品定位?契合用户年龄、性别、地域分布? | |||||||
理解成本低 | 剧情是否易于理解,流程是否通畅,是否有晦涩、烧脑?是否充分理解客户产品,并与剧情自然结合,不生硬不突兀? | |||||||
叙事紧凑 完播率 | 片子是否过于冗长拖沓?建议时长控制在20-38秒,加强完播 | |||||||
3 | *品项信息密度 | 产品信息 | 前5秒是否出现产品信息?包括品牌名称、活动项目名称(通乳套餐、尔后专业妊娠套餐等)、活动价格、报名方式,全网合理安排产品信息出现频率等? | 15 | 10秒以后出现产品信息 0分 3-10秒出现产品信息 4-10分
2秒内出现产品信息 10-15分 | |||
召唤有力 | 口播引导是否准确清晰?落版是否有吸引力?录屏落版等是否能正确引导用户下载app或者购买产品? | |||||||
卖点突出 | 产品卖点和优势是否足够突出,足够表达清晰?卖点几个,是否会过于分散? | |||||||
4 | *过审率 | 内容合规 | 是否涉及白大褂、三观不正、医疗元素?是否符合广告法要求?是否违背平台规则?是否符合主流价值观?备注文案是否有上并合理? | 10 | 一上架就不过审 有违规1项以上 0分
一上架就不过审 无违规 2分 过审50%以上 6分 过审80%以上 10分 | |||
文案准确 | 品牌名标属、产品名称、价格、是否100%准确? | |||||||
5 | *防盗视频 | 防盗措施添加 | 视频防盗防控,滚动品牌字幕、LOGO品牌名、护理师衣服LOGO漏出 | 5 | 无上防盗文字被盗用 0分
有上文字被盗用 3分 有上无盗用 5分 | |||
小计 | 平均分数大于等于80有望起量 | 100 |